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Quando o despertador toca, qual é a primeira coisa que você faz? Possivelmente você confere teu smartphone, já que ele assim como deve ser o seu despertador, direito? Os livros de cabeceira neste momento dividem espaço com os dispositivos móveis — instrumentos ainda mais presentes em nossas vidas. A crescente penetração de smartphones, celulares e tablets nos permite estar cada vez mais conectados.


Neste contexto, 83% dos aplicativos disponíveis estão na ordem de intercomunicação, como o Facebook e Messenger. No total, são mais de 3 milhões de aplicativos dos mais diversos segmentos, de acordo com a consultoria Global Mobile Application Market. Contudo, mesmo com essa infinidade, 75% das pessoas utilizam majoritariamente apenas quatro deles por dia, sendo todos relacionados a intercomunicação.


Facebook, Instagram e Messenger ocupam as principais posições. A sociabilidade dos aplicativos permitiu que as pessoas se aproximassem de amigos, familiares e colegas. Porém onde as marcas entram por este cenário? É acessível: em todo o procedimento de conversa que acontece na plataforma, porque no Facebook as marcas podem gerar resultados efetivos de negócios. O facebook permite que a descoberta esteja nas mãos de pessoas reais e não de cookies.


As grandes organizações assim como investem em anúncios mais interessantes e segmentados pra atingir o seu público-alvo. Exemplo disso, a montadora de carros Pegeout decidiu elaborar estratégias de campanhas no Facebook e conseguiu acrescentar em 7 pontos o intuito de compra nas pessoas impactadas. “Temos que ver os dados pra criar campanhas com uma mensagem mais significativo para os consumidores”, confessa Carolyn Everson (foto), VP Global Marketing Solutions do Facebook. Hoje, no momento da compra, 40% das pessoas acessam teu smartphone pra obter informações dos produtos na loja, de acordo com a nossa busca Connected Shoppers.


Além do exercício pra consultar dados da compra, a efetivação de compra nos gadgets aumentou 16% no último ano. Vale lembrar que cada vez mais as pessoas iniciam a busca por um item em um mecanismo e finalizam em outro. Essa ação que ocorre com 75% das compras online é denominada como cross device. “Como o consumidor mudou nos últimos anos, e continua mudando, isso significa que a mensuração bem como necessita mudar”, diz Brad Smallwood, VP de Marketing Science do Facebook. “Quando acontece uma alteração, você tem duas opções: abraça-la ou ignorá-la.


No Facebook temos a todo o momento tentado acompanhar as transformações do consumidor”, admite ele. “Com o posicionamento cross device, as pessoas começam as compras em um dispositivo e terminam em outro. E quem leva o crédito em vista disso? O last click. Esse paradigma prontamente não funciona mais, é necessário olhar a trajetória todo”, diz Carvalho, da Kenshoo.

  • 01 Agosto 2007 11H30 TU cv_ilidio@yahoo.com
  • Livia Bello
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Por longo tempo os meios digitais viveram perante a herança de apenas entregar performance, todavia tudo começa no topo do funil — reconhecimento, consideração, conversão e fidelidade. Tua marca precisa ser lembrada e conhecida pelos consumidores. Por esse novo cenário, vale a pena enxergar o Facebook e Instagram como plataformas complementares à Televisão ao fazer um plano de mídia.


“Nosso lema é segmentação com escala”, diz Malu López, diretora de negócios do Facebook. Alguns exemplos provam que grandes eventos televisivos bem como são focos de conversas no Facebook. O Carnaval foi tópico das conversas de três em cada cinco pessoas. A Copa do Mundo foi argumentada por 350 milhões de pessoas no mundo todo. Pessoas impactadas por campanhas no Facebook e pela Televisão têm mais afinidade com a marca do que aqueles que receberam a mensagem de somente um meio. A campanha “Bebendo uma Coca-Cola com” identificou os focos das discussões de seu público-centro pra deixar tua campanha mais dinâmica e capaz com 75% de entrega em dispositivos móveis. Com isso, conseguiu 553 TRPs adicionais entre adolescentes de 13 a dezessete anos, 82%de alcance entre jovens de treze a 21 anos em três meses de campanha e 63% do total de visualizações de filme em dispositivos móveis. Se você ainda não parou para ler o novo modo do consumidor e como mensurar suas campanhas da melhor forma, ainda há tempo. E nós estamos por aqui pra fazer com que seus resultados de negócios sejam a todo o momento melhores.


O sistema de rodízio é adotado em estabelecimentos como churrascarias e pizzaria. Mas, isto não impossibilita que outros tipos de restaurantes sejam abertos por esse modelo. A equipe de garçom serve a comida de mesa em mesa e normalmente é cobrado um valor fixo por pessoa. A diversidade do que é servido necessita ser alta, já que provar abundantes sabores e modos de preparo é o grande diferencial nesse tipo de negócio.

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